Danskere bruger i gennemsnit tre timer og 22 minutter dagligt på digitale medier uden for arbejdstiden. Det tal er steget støt siden 2020, og intet tyder på, at kurven knækker foreløbig. Spørgsmålet er ikke længere, om vi bruger tid online. Det er, hvad vi bruger den på.
Bøger holder stand, men formatet ændrer sig
Lydbøger og e-bøger har taget en stadig større bid af det danske bogmarked. Mofibo, Saxo Premium og Nextory konkurrerer om abonnenterne, og priserne ligger typisk mellem 99 og 169 kr. om måneden. Den fysiske bog er ikke død, men den deler nu pladsen med en skærm eller et par hovedtelefoner.
For mange handler det om tid. En lydbog kan høres under opvasken, på cykelturen eller i sengen. Det passer bedre ind i en hverdag, hvor ro til at sidde med en bog ikke altid er til stede. Og så er der dem, der kombinerer begge dele. Papirbog i weekenden, lydbog i hverdagen.
Streaming er blevet hverdagskost
Netflix, Disney+, HBO Max, Viaplay. De fleste husstande har mindst to streamingtjenester, og mange har fire eller fem. Det koster. En gennemsnitlig dansk familie bruger omkring 300 kr. om måneden bare på streamingabonnementer, og det er uden at tælle musik og podcasts med.
Problemet er sjældent mangel på indhold. Det er det modsatte. Der er så meget at vælge imellem, at mange ender med at scrolle i tyve minutter og så give op. Algoritmerne hjælper til en vis grad, men de favoriserer det populære frem for det relevante.
Spil og interaktiv underholdning vokser
Onlinespil er ikke længere forbeholdt teenagere med gaming-pc’er. Mobilspil, browserspil og licenserede casinospil tiltrækker et bredt publikum. Ifølge CasinoGuru er der over 30 aktive udbydere med dansk licens, og markedet er præget af skarp konkurrence om spillernes gunst.
Spil fungerer anderledes end passiv streaming. Du træffer valg, du reagerer, du er aktiv. Den interaktion gør, at mange oplever det som mere engagerende end at se en serie. Nemlig derfor vokser segmentet hurtigere end traditionel streaming.
Det sociale element binder det sammen
Fælles for bøger, streaming og spil er det sociale lag. Bogklubber mødes online. Vennegrupper deler Netflix-profiler. Pokerspil foregår over videokald. Underholdning er ikke bare noget, man forbruger alene. Det er noget, man taler om, deler og bruger som anledning til at være sammen, selv når man sidder hver for sig.
Den udvikling accelererede under pandemien, men den er ikke rullet tilbage. Tværtimod. Digitale fællesskaber omkring underholdning er blevet en permanent del af, hvordan danskere tilbringer deres fritid.
Hvad bruger du egentlig pengene på
Det smarte træk er at gennemgå sine abonnementer en gang i kvartalet. Hvad bruger du rent faktisk? Hvad har du ikke åbnet i to måneder? De fleste kan spare 50 til 150 kr. om måneden ved at skære et par ubrugte tjenester fra, og bruge pengene på noget, de rent faktisk får glæde af.
Underholdning hjemmefra behøver ikke koste en formue. Men det kræver, at du vælger aktivt frem for bare at lade abonnementerne køre.
Skriv et svar